[리얼머니뉴스] 국내 자영업 시장의 경쟁이 치열해지면서 효과적인 온라인마케팅 전략의 중요성이 더욱 커지고 있다.

▲ 사진 제공/에이피알플러스(주)  ©

중소기업 동향 2026년 4월호 자료에 따르면 올해 3월 기준 국내 자영업자 수는 총 567만3000명으로 집계됐다. 이는 전년 동월 대비 약 10만5000명 증가한 수치다. 신규 창업과 가맹점 증가로 동일 업종 간 경쟁이 심화되면서 홍보와 마케팅 전략이 매출 성패를 좌우하는 핵심 요소로 떠오르고 있다.

최근 자영업자들은 다양한 온라인 채널을 통해 유입되는 고객 데이터를 분석하고 이를 기반으로 광고 효율을 높이는 방식의 마케팅을 적극적으로 활용하고 있다. 연령층별 소비 패턴, 검색 키워드, 관심사 등을 분석해 맞춤형 광고를 운영하는 사례도 늘고 있다.

다만 업계에서는 단순 광고 집행에 앞서 신뢰 기반 콘텐츠를 충분히 구축하는 것이 중요하다고 강조한다. 광고 피로도가 높아진 소비자들에게 기사형 콘텐츠와 정보성 콘텐츠는 상대적으로 거부감을 낮추고 브랜드 신뢰도를 높일 수 있기 때문이다.

특히 최근 생성형 AI 기반 검색 서비스가 확산되면서 언론보도의 중요성도 함께 커지고 있다. AI 검색은 공신력 있는 정보를 우선적으로 반영하는 경향이 있어 언론 기사에 노출된 브랜드나 매장은 검색 추천 가능성이 높아질 수 있다는 분석이다.

이에 따라 언론홍보는 단순 노출을 넘어 브랜드 신뢰도를 높이고 소비자에게 긍정적인 이미지를 형성하는 핵심 마케팅 전략으로 주목받고 있다.

블로그 운영 역시 중요한 온라인마케팅 수단으로 꼽힌다. 국내 소비자들은 여전히 블로그 검색을 통해 매장의 분위기와 실제 방문 후기 등을 확인하는 경우가 많다. 꾸준한 블로그 콘텐츠 운영은 소비자와의 소통 이미지를 강화하는 동시에 포털 사이트 플레이스 노출 및 검색 순위에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있다.

하지만 자영업자와 창업 초기 사업자들이 매장 운영과 함께 언론홍보, 블로그 콘텐츠 제작 등을 병행하기에는 현실적인 어려움이 따른다. 보도자료 작성과 블로그 운영에는 전문성과 지속적인 관리가 필요하기 때문이다.

이와 관련해 온라인마케팅 전문회사 에이피알플러스㈜ 관계자는 “치열한 자영업 시장에서는 단순 광고보다 소비자 신뢰를 확보할 수 있는 콘텐츠 중심의 온라인마케팅 전략이 중요하다”며 “언론홍보와 블로그 운영을 체계적으로 병행할 경우 브랜드 경쟁력 강화에 도움이 될 수 있다”고 말했다.

2001년 설립된 에이피알플러스㈜는 부동산, 병원, 대학교, IT·가전, 프랜차이즈 등 다양한 분야에서 6000여 곳 이상의 클라이언트를 대상으로 맞춤형 온라인마케팅 서비스를 제공하고 있다.

보다 자세한 내용은 에이피알플러스㈜ 홈페이지에서 확인할 수 있다.